Героиня нашего интервью — Катя Кисеева, человек, чья жизнь уже много лет ритмично бьется в такт музыкальной индустрии. Известная как независимый продюсер, создательница масштабных музыкальных событий от Екатеринбурга до Владивостока и экс-продюсер Ural Music Night, в этом году она удивила всех, став сооснователем бренда уральского мармелада «КРАЙ». Мы поговорили с Катей о том, как идея, рожденная на музыкальном фестивале в Архангельске, превратилась в натуральный мармелад со вкусами «клюква-можжевельник» и «брусника-чили».
Все тебя знают по крупным музыкальным проектам. Как ты попала в эту сферу? Чем именно занимаешься?
В музыкальную индустрию я попала почти случайно: мой знакомый Серёжа Сивопляс, который тогда уже работал в команде продюсерского центра «Лад», написал мне в «ВК»: «Привет, ищем букера со знанием иностранных языков, хочешь — приходи». Я тогда ничего не поняла, но решила, что будет интересно. Так я попала в команду Ural Music Night. Через год привезла Эмира Кустурицу на фестиваль — и дальше становилось только азартнее и интереснее.
За восемь лет работы букером и продюсером фестивалей я работала с невероятным количеством известных и начинающих артистов, создавала разные образовательные и поддерживающие проекты для музыкантов, подружилась с классными людьми со всей России — и музыка стала частью моей рутины. Как говорит мой коллега: «Наша работа — слушать музыку». Сейчас я продолжаю создавать и проводить фестивали в разных городах России (Екатеринбурге, Москве, Санкт-Петербурге и Владивостоке), сотрудничаю с лицензионной компанией Broma 16 и помогаю музыкантам издавать свою музыку.
В этом году ты представила свой новый проект — производство мармелада. Как появился мармелад среди многочисленных мероприятий, связанных с музыкой? Что именно ты делаешь в новом проекте?
Забавно, но идея производства мармелада появилась, когда я была экспертом на шоукейс-фестивале в Архангельске «Север слышит», который уже несколько лет проводят мои коллеги и друзья (must see для молодых музыкантов, кстати). У моей подруги, одной из организаторов фестиваля, с мужем есть производство мармелада из северных ягод, и она предложила мне создать подобное на Урале. Я прямо из клуба позвонила партнёру, чтобы поделиться этой идеей, и в итоге мы решили, что надо попробовать.
Дальше были созвоны с архангелогородцами (люблю это слово!), поиск инвестора (и спасибо ему!), обучение команды (и им спасибо!) и много ещё разных процессов, которые я даже не могла себе изначально представить.
Сейчас я являюсь сооснователем и занимаюсь развитием бренда и продукта, мой партнёр Артём руководит производством, мы вместе делим операционку и креатив.
Расскажи про продукт подробнее.
Мармелад — классный! Это, наверное, единственный вид мармелада, который мне действительно вкусен. Он натуральный, по текстуре для меня это идеальный баланс плотности и нежности, с ярким ягодным вкусом и интересным оттенком в послевкусии. С разработкой рецептуры и вкусов нам помогли мои друзья из Архангельска — хотелось создать что-то необычное и созвучное Уралу. Сейчас у нас в ассортименте четыре вкуса: клюква-можжевельник, малина-барбарис, облепиха-орегано и брусника-чили. В составе — только ягоды, травы, сахар, пектин и щепотка лимонной кислоты. Это продукт для всех тех, кто любит натуральные продукты, ягоды и Урал!
Хотелось создать продукт, в котором будет отражена любовь к Уралу и Екатеринбургу. Мы думали, какие образы смогут вызвать такие ассоциации и будут нести в себе и тепло, и локальную идентичность. Так появился намёк на конструктивистский стиль, трамвай, который ещё можно встретить на дорогах города, и туристический символ — стела «Европа–Азия». У нас ещё есть идеи, постепенно будем обновляться. А ещё — у нас просто классный дизайнер, поэтому всё задуманное воплотилось!
Какие сложности могут быть в этом бизнесе?
Думаю, сложности одинаковы в каждом бизнесе — обеспечение непрерывного производства и поиск возможностей для реализации продукта. Для меня в этой сфере много нового: и в особенностях рецептуры самого продукта (например, чем отличается пектин от агар-агара или почему мармелад на бруснике более плотный), и в особенностях прохождения аудитов и получения сертификатов на продукцию. Но это скорее задачи, чем сложности.
Какие у вас планы?
Мармелад всегда можно заказать у нас на сайте madural.ru (для читателей ПИЧика есть промокод — PRIVET). В 2026 году хотим выпустить новый вкус, который будет ассоциироваться с летом у бабушки в деревне, а ещё — покорить космос!