Зачем они это сделали?

Театральные постановки должны проходить в театре, в магазинах должны продаваться товары, а книжные клубы нужны библиотекам и книжным. Так ведь? А вот и нет! В битве за внимание теперь выигрывают те, кто делают чуточку больше остальных, объединяя людей по самым неожиданным поводам.

Наши друзья — Леша Кадочников, совладелец бара «Нельсон Савин», и Никита Перфильев, специалист Арт-галереи Ельцин Центра и куратор выставок проекта «Показание», — ответили на наши вопросы: зачем барам и магазинам заниматься культурной программой.

«Показание»

Леша: Выставки задумывались как способ показать местных художников и фотографов вне контекста галерей и музеев, при этом раскрыв интерьерный потенциал работ. Иногда мы работаем с пространством, чуть изменяя бар: от наклейки на стекле до стрит-арта на фасаде. Думаю, благодаря этому преображению части интерьера с каждой новой выставкой «Нельсон» остаётся актуальным. Ещё один плюс в том, что все работы можно приобрести: это делает выставки полезными не только номинально.

Как раз в эту субботу стартует новая выставка Даши Скотины «А! Это из этого альбома?», где мы с куратором выставок Никитой Перфильевым представим новые работы художницы. На открытии можно будет урвать авторский стикер и пообщаться с нами.

Никита: Выставки в «Нельсоне» проходили и до моего появления внутри этой истории. У Лёши Кадочникова был запрос превратить их в системную и запрограммированную историю. Илья Шипиловских, бывший руководитель Арт-галереи Ельцин Центра, предложил меня на эту роль. А я придумал и реализовал логику функционирования выставочного проекта, который мы назвали «Показание».

Изначальная и сохранившаяся до сих пор идея проста: персональные выставки под моим кураторством, на приятных для художников условиях и с возможностью для зрителей купить работы. Отдельно отмечу, что работы мы успешно продаем. А условия для художников у нас лучше, чем у большинства галерей в Екатеринбурге.

За прошедшие три года мы открыли 10 персональных выставок: Настя Франц, Степа Пантелеев, Софья Содерберг, ЯПЁС (Дима Кудлай), Катя Колпакова, Слава Ловская, Гоша 11811 (курировал Алек Девятаев), Саша Салтанова, Аня и Виталик Черепановы.

Вернисажи, как и всю выставочную программу, мы уравновешиваем между соответствующей хорошему искусству серьезностью и панковой логикой «Нельсона». С речами, благодарностями и экскурсиями, но при этом с музыкой, танцами и, конечно, пивом.

Идеально этот образ описывает ситуация, когда днем в воскресенье я сижу в «Нельсоне» и пью пиво с друзьями, а в бар посмотреть на выставку Ани и Виталика Черепановых заходит Марина Лошак (10 лет до того бывшая директором Пушкинского музея), и я провожу ей экскурсию, и ей все очень нравится.

Nelson Sauvin Running Club

Леша: Изначально мы бегали под предводительством датской пивоварни Mikkeller, которая собрала вокруг своих баров и баров, где продается их пиво, любителей бега и интересных напитков. Но последние четыре года бутылки и кеги от датчан в РФ не найти, и теперь мы бегаем за родным самарским лагером каждую первую субботу месяца.

Превращаются ли посетители мероприятий в постоянных клиентов (и наоборот), или такие вещи не отследить?

Леша: Такое сложно отследить, это правда. Но точно есть целый пул гостей, которые бывают только на выставках и художественных мастер-классах. Часто часть таких ребят вообще не пьет алкоголь и ходит по бару с комбучей или лимонадом.

Если корректно, то вопрос про деньги — конвертируется ли культурная и спортивная программа в какой-то сверхдоход или такие вещи больше для души?

Леша: Вообще, формулировка «сверхдоход» — это не про общепит в привычном его понимании, не про бары. Мы делаем то, что нам нравится, а мероприятия формируют сообщества, лояльные к месту, единомышленников. Часто такой подход заменяет привычную рекламу — это и есть основная функция мероприятий в нашем случае. Мы не берем деньги за вход на ивенты, и основная прибыль идет от продаж бара: чем больше людей на открытии выставки и чем больше продано картин за время ее проведения, тем яснее экономический интерес.

С пробежками так же: мы поддерживаем ребят, а они нас.

Открытие выставки Анна и Виталия Черепановых «Grüezi!»
Фото: Даниил Мое Имя Улицы